Com o início das quartas de final das Copas Libertadores e Sul-Americana, a presença crescente de plataformas de apostas esportivas entre os patrocinadores de grandes clubes sul-americanos se torna cada vez mais evidente. Das 16 equipes que disputam esta fase dos torneios, 12 possuem contratos com empresas do setor de apostas, consolidando ainda mais essa indústria como um dos pilares financeiros do futebol na região.
No Brasil, todos os nove clubes classificados para esta etapa das competições internacionais, incluindo gigantes como Flamengo, Corinthians e São Paulo, são patrocinados por plataformas de apostas. Fora do Brasil, equipes de destaque como River Plate, Racing, ambos da Argentina, e o Colo-Colo, do Chile, também estampam em seus uniformes marcas associadas ao setor. A exceção entre os times presentes na Libertadores é o tradicional Peñarol, do Uruguai, que, por enquanto, resiste à tendência de se associar a esse tipo de patrocinador.
A Explosão das “Bets” no Patrocínio de Clubes
O mercado de apostas esportivas no Brasil explodiu nos últimos anos, especialmente após a regulamentação em 2018, abrindo as portas para contratos cada vez mais robustos entre clubes e essas empresas. De acordo com especialistas do setor, o aumento da quantidade de casas de apostas, tanto nacionais quanto estrangeiras, fez crescer a concorrência por espaços publicitários de destaque. A busca por acordos de exclusividade é intensa, como observa Joaquin Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil. Ele ressalta que “as casas de apostas já ocupam um lugar de destaque entre os patrocinadores do futebol, com contratos vultosos e ações de marketing cada vez mais elaboradas.”
A presença de plataformas de apostas não se limita apenas aos patrocínios de camisa. Em alguns casos, elas exercem influência direta nas negociações de jogadores, como ocorreu com o Corinthians, cujo patrocinador máster, Esportes da Sorte, foi um dos responsáveis pela contratação de Memphis Depay. O caso ilustra a mudança de paradigmas no mercado, onde o investimento de uma empresa patrocinadora impacta diretamente nas movimentações do clube no mercado de transferências.
Além do Esportes da Sorte, outras empresas como SuperBet, Pixbet, Betfair e Novibet estão entre as principais patrocinadoras dos clubes que ainda disputam as competições internacionais. As cifras envolvidas nesses contratos variam conforme o peso e a visibilidade do time, mas em geral, são valores que têm ajudado a aliviar as finanças de muitos clubes, que enfrentam desafios de gestão e orçamentos apertados.
O Papel de Outros Setores nos Patrocínios
Embora o setor de apostas seja o mais visível no atual cenário do futebol sul-americano, outros segmentos continuam desempenhando papéis importantes no financiamento dos clubes. Empresas do setor financeiro, por exemplo, seguem como grandes apoiadoras de times de ponta. O Flamengo, por exemplo, conta com o Banco BRB como patrocinador principal, enquanto o São Paulo tem a Ademicon. Outros clubes, como Cruzeiro, Corinthians e Atlético-MG, também se beneficiam de acordos com instituições financeiras.
O segmento bancário não se limita a estampar logomarcas nas camisas. Em muitos casos, essas parcerias visam envolver os torcedores em produtos exclusivos. Fernando Lamounier, diretor de marketing da Multimarcas Consórcios, parceira do Atlético-MG, explica que as colaborações vão além da visibilidade. “Estamos no quinto ano como parceiros do Atlético-MG, e temos promovido produtos voltados diretamente para a torcida, como o Consórcio da Massa, que oferece vantagens especiais aos torcedores para a aquisição de veículos e experiências exclusivas com o clube”, afirma.
Esse relacionamento simbiótico entre clubes de futebol e empresas de apostas e financeiras reforça o papel do esporte como uma plataforma de negócios de grande escala, com implicações diretas nas finanças dos clubes e nas expectativas dos torcedores.
Perspectivas e Impactos
Com a crescente presença das casas de apostas no futebol, surgem questões sobre o impacto a longo prazo dessa relação. As plataformas de apostas são, sem dúvida, uma fonte importante de receitas em tempos de dificuldades financeiras. No entanto, a dependência excessiva desses patrocinadores pode trazer riscos, especialmente diante de possíveis regulações mais rígidas no setor de jogos de azar. Por enquanto, os clubes continuam a beneficiar-se do influxo de capital, enquanto as empresas de apostas fortalecem suas marcas em um dos maiores mercados de futebol do mundo.